这几天，手机上划来划去，各种“战报”和“新图”看得我眼睛都快花了。说实话，我这人，平时不怎么爱凑热闹，但一瞅见那些刷屏的，尤其是什么“老钱风”、“氛围感”这种词，耳朵就竖起来了，心里就想，这又是闹哪一出呢？

上次他们家那个“玫瑰绮梦”，铺天盖地都是什么“花中精灵”、“白马王子”，当时就觉得，哎呦，这个调调，是真把人往童话里拽啊。这次更直接，直接上“冷杉之境”了，配上所谓的“老钱风”，这不就是想告诉大家，我们玩的是高级，是品味，是那种你平时够不着的高端嘛。

其实呢，这种营销手法，你去看，在时尚圈里早就不是什么新鲜事了。随便找个牌子，哪次新品发布不是恨不得把“百年匠心”、“纯手工打造”写在脸上。但是像这样，一个香水广告，能刷到这种程度，让平时不怎么关注时尚的人都开始讨论，这背后肯定不简单。

我们都知道，肖战这几年商业价值一直被各种榜单反复强调。根据2023年某时尚杂志发布的明星商业价值报告，他连续两年在时尚品牌合作数量和代言收入方面都名列前茅。这不是我瞎说，随便一查就能看到。去年那个什么品牌，不也是他一站台，销量直接翻了几倍吗，搞得大家都在研究他的“带货密码”。

说白了，这事儿就跟当年某个流量明星代言了个快餐品牌，结果门店门口排队排到马路牙子上一个道理。品牌看中的，不就是这背后的流量和转化率吗？他们才不管你是“冷杉”还是“玫瑰”，只要数字好看，那就对了。

但问题是，这种“出图”、“绝妙”的说法，你看多了，真的不会有点审美疲劳吗？我看着那些修得光滑到反光的照片，总觉得哪里有点不对劲。人是好看的，景是精致的，但这种精致，是不是有点过于标准化了？每次都是“气质爆棚”、“次次惊喜”，说真的，这套词儿都快背下来了。

我记得以前看电影，里面那些男主角，哪怕是穿着一件普通的风衣，走在雨里，都觉得特别有味道。那种味道，不是靠“老钱风”堆砌出来的，而是从骨子里散发出来的。现在呢，什么东西都恨不得贴上一个标签，告诉你这是“贵气”，那是“高雅”，生怕你看不出来，也生怕你品不出来。

有时候我就想，这些所谓的“出图”、“大片”，到底是在卖香水，还是在卖一个“人设”？是香水本身足够好，让人闻了之后念念不忘，还是因为有了这张脸，有了这些词，才让大家觉得它高级，才愿意掏钱？这真的是个值得琢磨的问题。

我不是说不好，只是觉得，这种模式，好像有点走火入魔了。什么东西一加上明星光环，就瞬间镀金，然后粉丝们就开始狂热追捧，各种夸赞之词倾泻而下。这不是我第一次见到这种现象了。你看那些美妆博主，再小众的品牌，只要明星一用，立马就成了“XX同款”，然后价格水涨船高，你根本抢都抢不到。

我倒不是对肖战本人有什么意见，他长得确实挺清爽的，这是事实。但这种“清香”、“又嫩又好看”的评价，对于一个香水广告来说，是不是过于简单和直接了？香水嘛，除了看脸，最重要的还是闻起来怎么样吧？

你看啊，去年那个某国际美妆大牌，请了个国民度很高的演员做全球代言人，结果呢，新品上市，虽然销量也是节节攀升，但后期还是有很多人吐槽说，香水本身味道太淡，留香时间短。这就说明，消费者最终还是会回归到产品本身。你把图做得再好看，把氛围感拉得再满，如果产品不行，终究也只是昙花一现。

话说回来，这种现象也挺有意思的。我们现在看个广告，不光是看产品，还要看明星，看文案，看“老钱风”有没有到位，看“矜贵优雅”有没有表现出来。你说这香水，到底是用来闻的，还是用来“看”的呢？

真要是香水本身够硬核，还需要这么大费周章地去营造这些“惊艳”和“惊喜”吗？我总是觉得，这种一味强调视觉和概念的营销，在某种程度上，反而会让人忽略产品本身的价值。

哎，不说了，手机屏幕都快被我划烂了。就是觉得，这种刷屏的盛况，究竟能持续多久呢？

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