#科学颜论进行时#

璀璨终章 青春散场 Claire’s的两次坠落

还记得吗？

那个装满水钻发夹和荧光项链的天堂。

少女们的秘密基地。

Claire‘s。

如今却撑不下去了。

第二次申请破产。

6.9亿美元债务。

北美业务被卖掉。

剩下的门店——等着关门。

一代人的青春记忆

正被贴上新标签：

“清算中”。

◆ 谁的抽屉里没有几件Claire‘s？

亮到晃眼的耳钉。

毛绒钥匙扣。

塑料手链。

十几岁的小心思

被妥妥贴贴装进

$10 三件的促销篮。

更重要的是——

打耳洞。

少女的成人礼。

恐惧和期待

在穿孔枪的咔嚓声中

炸成一片欢呼。

Claire‘s号称

每8秒就打一对耳洞。

全球累计超8500万例。

可如今……

进店的女孩越来越少。

空荡荡的走廊。

无人问津的饰品墙。

曾经的“必逛之地”

活像一座——

鬼城。

◆ 为什么活不下去？

答案复杂得像一团乱麻。

第一，钱不够了。

2018年已经破产过一次。

那时好不容易甩掉19亿美元债。

但根本问题——

没解决。

2026年到期的贷款

利息都付不出。

第二，世界变了。

现在谁还只逛商场？

Z世代盯着TikTok。

跟着SHEIN刷爆款。

Amazon、Temu

用更便宜的价格

更快的上新

抢走所有眼球。

第三，成本疯涨。

关税！

Claire’s 70%货品靠进口。

主要来自——

中国、越南、泰国。

新关税让成本猛增3000万美元。

涨价？

客人立刻逃跑。

不涨？

利润直接被吃光。

◆ 不只是Claire‘s的困境

是整个实体零售的叹息。

Forever 21——

也六年内两次破产。

购物中心人流锐减。

疫情后——

再也回不到从前。

年轻人消费习惯彻底改变：

“想要更成熟的选择。”

比如Lululemon、Sephora。

“想要即时满足。”

比如社交电商、直播带货。

Claire’s的可爱风

被甩在了旧时光里。

◆ 最后一道光？

收购方来了：

Ames Watson。

一家私募股权公司。

出手买下Claire’s北美业务。

950家门店暂免清算。

他们说：

要保留Claire’s的零售版图。

要投资未来。

但——

没说具体计划。

没说能否挽回

一代人渐行渐远的心。

📌 所以，Claire’s会消失吗？

也许部分门店终将谢幕。

但它的文化符号意义——

永不灭。

无数人曾在那里

买下人生第一对耳环

或挑中毕业舞会的配饰。

它是一种仪式。

一个青春期的注脚。

哪怕财报显示巨亏

记忆——

永远 priceless。

再见Claire’s。

谢谢曾让那么多少女

感觉自己是——

闪闪发光的。